大号轻纺城 您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 大号轻纺城EQFC.CN >> 商业资讯 > 详细信息
金晖累计为设计师品牌减租500万抗疫情
相关专题: 资讯频道  纺织工艺 发布时间:2020-02-29
资讯导读:由于门槛高,从开业到招满第一批商户,尹之军用了整整2年的时间,但他依然认为这很值得:“让想做事的服装人有机会展示,同时商场作为一个整体,在客户中也形成了品牌效应。”

 2020年,是以全民“禁足”的特殊春节开始的。此次疫情中,服装行业自然不能幸免,对于风险承担能力相对薄弱的独立设计师品牌来说,房租、人工、存货的压力更大。然而,就在这种情况下,却响起了这样的一个声音:“只要商场还没有开门,我们就不收房租!”这句承诺的背后,是一家深圳商场为一百多家小微服装企业减免500万元租金和管理费的故事。

疫情之下,服装企业遭遇寒冬

尹之军的深圳市盛世昌和投资管理有限公司,是金晖·南油时尚原创中心(以下简称“金晖”)的承租方和物业管理方。商场内共有143家租户,都是本地原创设计师品牌。尹之军告诉记者,往年的这个时候,正是批发商们抢订春夏服装的旺季,商场每日营业时间达11小时,日均客流量可达2万以上,“2月到4月对深圳服装企业来说非常重要。”尹之军表示:“可以说这些独立设计师全年销售额的6成,都是靠这几个月完成的。”然而受疫情影响,自今年1月20号春节假期开始后,商场至今仍未能开业。

提前上架下季新款,是服装行业内的常规操作。现在商场不能恢复运营,不仅意味着设计师们年前备下的春装无法出售,甚至连今年夏装的生产和销路都岌岌可危。

尹之军表示,为了争取让商场早日开门,除了准备测温仪、消毒水、登记表等,他还做了不少前期工作:“我们给每一家租户都预留了100个口罩,免洗洗手液也会发放到人。”尹之军告诉记者,虽然目前尚未营业,但商场从年初四到现在都在坚持按时清洁消杀。

▲清洁工在商场里消杀

独立设计师面临困局,商场方减免500万租金

孙贵填是着急开店的独立设计师之一,他的一琢创意时装有限公司(以下简称“一琢”)于2016年进驻金晖。孙贵填表示,要运营一个独立设计师团队花销不少:“光是养店面、工作室、打板师、销售等等,一个月打底也要二三十万,这还没算库存的压力。”这个年,让孙贵填过得很焦心。

“这个时候,谁能帮他们解决一些困难,就是他们的知音。”尹之军表示,他自己也在经营服装品牌,因此深知行业痛点。大年三十的晚上,他就作出了减免租金和管理费的决定:“一开始预估的是减免15天,但现在我已经通知他们了,什么时候商场开门,什么时候再交租金。”

记者了解到,目前租金和管理费的减免金额已达到500万元,但因商场何时能正式开张尚未可知,这个数字还会继续上涨。“其实我们的计划也被打乱了,很多推广活动都进行不下去。”尹之军告诉记者,商场也有着自己的困难:“但是再难,我们的情况也比设计师好一点。所以要给大家一些正能量,让独立设计师觉得深圳是有人情味的。”除了为商场里的品牌减免租金,尹之军还通过深圳市服装行业协会认捐了85000元,用于购买防护服等物资支援抗疫一线。

▲金晖南油时装原创中心

“房东”转为“孵化器”,打造深圳原创品牌

尹之军告诉记者,他现在的“暖”,是来自曾经经历过的“痛”。10年前,尹之军做的也是服装批发生意,当时的金晖所处的南山南油片区正是“外贸尾单”的货源地,整个行业发展迅猛。“那时候房东和我们的关系可以用粗暴来形容,没有扶持,很少沟通。”尹之军表示,这种“野蛮生长”的态势,到2014年就开始放缓了。当时他已经接手金晖,目的是将这里打造成一个深圳原创设计师的孵化基地,以比周边更便宜的房租,给小企业们一个良好的生存环境。他对想要进驻的商家提出了三个看似严苛的条件:“第一个,我要求他们有正规院校毕业的证书,第二要有大品牌的从业经历,第三是一定要做自己的品牌。不然我宁可这个铺子空着,也不让进。”

由于门槛高,从开业到招满第一批商户,尹之军用了整整2年的时间,但他依然认为这很值得:“让想做事的服装人有机会展示,同时商场作为一个整体,在客户中也形成了品牌效应。”为了扶持商场里的设计师品牌,金晖还会不定时地邀请业内人士来举办营销讲座,同时也会组织独立设计师们参加各地的展会,帮助他们吸引客流。尹之军表示,这些年的深耕没有白费,从这里起步的独立设计师们,目前已有十多家成功走进大型商场开设专柜,深圳的原创时装正在受到越来越多人的认可。“现在排队想要入场金晖的设计师品牌还有200多家,大家都希望能够在一个良好的平台上发展。”尹之军这样说道。

线下到线上,服装人积极谋求转型

这次的疫情,除了给独立设计师带来了运营的压力,更大的是存货积压的问题。一琢的孙贵填告诉记者,做批发和贴牌的商家对接的都是需要现货的买手和店主,因此必须要提前备货,先订后做是不可能的。他给记者算了一笔账:“就算一件300块,我们备2万件,这就已经是600万。今年的春装都压在手上,卖不出去就没有现金流了。”

为了帮商户解决存货问题,尹之军开始鼓励设计师们从线下转到线上。他表示,由于以前对接的都是偏爱现场看货的批发商,很多设计师的线上销售能力不强。这次疫情也是一个契机,推动着商户们转型。“我们有一个直播基地,疫情发生后,就在推广线上销售的方式。”除了金晖商场,尹之军同时也在经营自己的服装品牌,他以自己为例:“以前我们直播的销售额可能只占总比的两三成,但是疫情期间已经达到了七八成的水平,一天也有三四百万,对于线下的损失还是能弥补一些的。”

是“危”也是“机”,互助发展谋共赢

在这次疫情当中,服装企业遭到了冲击,但同时也得到了启发。“特殊时期转危为机,成长共赢,才有可能把各自的损失降到最低。”深圳市服装行业协会会长潘明认为,像金晖·南油时尚原创中心这样的商场,愿意承担起社会责任感、为原创设计师们分忧,令人感动:“对于协会来说,爱心无大小,他们无论是在大局观还是执行层面,都积极响应,快速反应,实干落地。”

潘明告诉记者,深圳本就是“时尚之都”“设计之都”,这里已经有众多有国际影响力的品牌走了出去,但想谋求持续发展,就必须保护深圳的原创设计师:“长久且良性的发展,至少有两点必不可少:一、思想的碰撞和融合,百花齐放,这决定了整个行业的‘池子’能有多大;二、新兴力量的生长,他们才决定了行业真正能走多远。”潘明也向记者表示,目前深服协也正在汇总企业在疫情中遭遇的难题,近期将邀请权威人士答疑解惑,帮助企业走出难关。


来源: 明星様衣

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000083号