日前，陶氏纺织纤维事业部宣布，为新一代陶氏XLA弹性纤维制作多媒体广告，并且在全球投放。同时，陶氏XLA弹性纤维的网站正式上线，无论是零售商还是消费者，都可以从网站上清晰地了解到和XLA弹性纤维有关的所有信息。在广告正式投放后，消费者也能在该网站上看到广告的视频。

作为站在全球时尚和技术前沿的领先纤维面料供应商，陶氏纺织纤维事业部推出了一款具有突破性和革新性的XLA弹性纤维，陶氏认为这款纤维将会突破原有的设计规则，从而改变织物的外观、手感以及满足各种场合的不同需要。为了让消费者能够了解到这种纤维给日常生活带来的改变，陶氏纺织纤维事业部特地设计了一系列具有视觉冲击力的平面广告，而视频广告则意在挑战惯例并在整体人文的角度与时尚接轨，以体现人们和世界互动和突破的渴望。这期新广告的灵感得益于一个简单的问题：“一种纤维如何能够掀起设计创作的革命，人们如何去感受、看待和打理自己的衣服？”

同时上线的网站中则包含了XLA弹性纤维应用的最新情况和活动，消费者还能够从网站上了解到XLA弹性纤维的产品优势和在服装市场的应用。零售商在网站上除了可以获得采购服务信息，还能寻找到与陶氏了XLA进行品牌合作的机会。

陶氏纺织纤维事业部全球品牌传播经理Holiday Watson表示，“我们认为陶氏XLA弹性纤维品牌已经达到了一个新的高度，作为可供选择的优质纤维，XLA在行业内的强势品牌中获得了普遍的认同。现在的这个时机是宣布我们这些合作的最佳时机，我们认为XLA这种创新纤维所带来的巨大利益足以让设计师和加工厂突破原有的设计规则。”

曾经拍摄过Diesel、Nokia、IKEA和Bjom Borg广告的时尚摄影师Henrik Halvarsson采取了一种有争议的非传统手法来完成这项挑战，他的每一项拍摄都颠覆了时尚惯例并且给予解决方案，这次则是关于XLA弹性纤维的解决方案。平面广告和在线广告融合了成熟与热情，描绘出一个让人无法抗拒的世界，在这个世界中，每一件东西突然变成了为你量身定制的。视频广告让我们踏上了这样的旅程——设计的卓越性，表现性，合身和耐久性-在核心的时尚分类里，去穿牛仔和泳衣，从而让消费者从视觉上获得陶氏XLA弹性纤维所带来的感受。

陶氏XLA弹性纤维的“突破规则，潮流我创”系列广告将在北美、欧洲、南美和亚洲的全球性商业出版物、行业杂志和消费类杂志上投放，其中包括Women’s Wear Daily、DNR、Sportswear International、Inside Fashion、纺织导报等，综合类网络平台和一些全国性媒体也会对这次投放起到补充的作用。与此同时，陶氏XLA的中英文网站全新改版，将为您带来耳目一新的至酷感受。

来源： 上海证券报

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