导语:在哥本哈根气候大会会场之外,20位北欧设计师联合起来在气候峰会期间发布了“环保时装秀”。
在时装零售商H&M和Barneys的赞助下,这场以环保为主题的时装秀,展示了从玉米(资讯,行情)中提取出来的纤维制成的如丝绸般光滑的面料;从沸腾的牛奶中提取出来的牛奶纤维;以及原生态的毛织物混搭制成的服装。
对于H&M来说,这场时装秀的赞助,无疑是一场极具意义的品牌活动。作为全球知名的快速服装品牌,H&M的全系产品线正在主推“绿色”概念的有机棉服装。
不过,在这样全球关注的时刻选择这样的“公共性”话题进行品牌活动,仅这一点,也许值得国内的服装品牌学习借鉴。
也有精明的中国商人想到了这一点。作为男装“左岸”服饰的拥有者和设计师,洪金山的另一个身份是中华环保联合会的环保大使。他的哥本哈根之行,带去了一件“纸质夹克”。
“纸质夹克”,这看上去像是一个典型的营销概念。其实,所谓“纸质”,是指夹克面料的外面涂层中包含纸浆成分,这种纸浆的使用可以加速面料的降解,缩短降解时间,减少化纤成分材料对环境造成的污染。
用通俗的方法解释,如果一件棉质或麻质的衣服埋在土里需要两年才能降解的话,这件所谓的“纸质夹克”,只需半年就能完全降解。
洪金山似乎也不否认用“纸质夹克”概念进行营销的说法,不过,环保概念能不能成为一个品牌成长的启动器?也许说到底要看消费者是否愿意为此买单。
还有一层洪金山没有说出口的苦衷是,目前的中国服装(000902,股吧)市场竞争实在太激烈了。左岸服饰定位27-38岁的时尚休闲服装,目前这个市场上,类似品牌过百家!
“现在服装市场竞争,已经到了一个有门槛的时代,”洪金山说,“我只能说,科技领域的专业化是我们品牌希望设定的门槛。”
洪金山正在策划一项新的活动,希望能计算出每一件服装的碳排放量,让消费者为此付账。
按他的计算,以一件重200克的纯棉T恤为例,从棉花(资讯,行情)种植到成衣制作,再到销售终端,以及被消费者买回家后经过多次洗涤、烘干、熨烫,整个过程将会排放7千克左右的二氧化碳,相当于自身重量的30倍!而化纤面料服装的碳排放量会更高。一件100%涤纶裤子,如果其寿命两年,整个碳排放量约47千克,相当于自身重量的117倍。
“两年前,央视主持人芮成钢就自己掏钱购买了碳排放量,我想,如果我们很详细地向消费者解释每件衣服产生的碳排放量的话,他们中有公共意识的精英消费者肯定愿意为此买单。”洪说。
做品牌对于中国的服装企业来说,都是一个“摸着石头过河”的事儿,砸钱到明星代言上,还是选择科技研发,或者主推“环保”概念,未来都像是一场赌局,结果尚未有定论。
不过,“低碳经济”也应该成为服装纺织产业的课题了。
据来自纺织服装协会的数据,我国纺织行业全过程能耗大致为4.84吨标煤/吨纤维。其中,服装行业能耗为1.05吨标煤/吨服装,织造行业能耗为0.95吨标煤/吨纤维左右,印染行业能耗大体在2.5-3.2吨标煤/吨纤维之间,平均为2.84吨标煤/吨纤维,约占全行业能源的58.7%。
虽然“保持可持续发展路径”早已成为一个老生常谈的话题,但对于这个承担着大量就业、占出口重要款项的行业来说,这一点真的很重要。
来源: 中国纺织交易网
相关资讯
- 崔忠付主持召开2024年第一季度团体标准化工作会议
- 前四名都在中国!2023世界一流学科纺织专业排名发布
- 领跑涡流纺行业“黄金赛道”,喷气涡流纺行业分会在盛泽成立
- 中国轻纺城:超3600亿元!“四重奏”唱响2023年高质量发展主旋律
- 这个集群表现突出!汕头纺服产业再向集群化、高端化、国际化挺进
- 地方两会|盛泽提出:加快建设世界级高端丝绸纺织产业创新集群
- 坚韧2023·突破2024|陈大鹏:压力与困难中显韧性
- “消费降级”真的恐怖如斯吗?
- 经济运行总体平稳 新动能较快回升 ——2023年11月份制造业PMI分析
- 国家数据局局长刘烈宏首论数据基础设施(附全文)
- 为世界经济增长注入新动能 ——第二届全球数字贸易博览会取得丰硕成果
- 贺登才:以新质生产力助力数字物流创新发展
资讯排行
- 中国纺联会长孙瑞哲:稳中求进谋发展,固本兴新创未来
- 聚众力,拓宽鲁锦产业化道路
- 为世界经济增长注入新动能 ——第二届全球数字贸易博览会取得丰硕成果
- 蔡进赴陕西省物流与采购联合会调研交流
- 3M™新雪丽™暖翼科技保暖材料,以科技之芯开启温暖之旅
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴
- 中国轻纺城:超3600亿元!“四重奏”唱响2023年高质量发展主旋律
- 深圳市汇川技术股份有限公司织造行业总经理齐志远:让更多年轻人爱上纺织
- 《繁花》无尽,再现母亲工业的光荣与梦想
- 地方两会|盛泽提出:加快建设世界级高端丝绸纺织产业创新集群
- BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
- 领跑涡流纺行业“黄金赛道”,喷气涡流纺行业分会在盛泽成立
- 喜讯!北自科技成功登陆上交所主板
- 《繁花》无尽,再现母亲工业的光荣与梦想
- 中国纺织服装行业向北开放发展总部落户哈尔滨|孙瑞哲:引领产业 走向世界
视觉焦点
- 3M™新雪丽™暖翼科技保暖材料,以科技之芯开启温暖之旅
- 中国轻纺城:超3600亿元!“四重奏”唱响2023年高质量发展主旋律
- 新年特稿·领军者说|福建省纺织服装行业协会轮值会长陈飞:设身处地为企业着想,交出“福建行动”完美答卷
- 绿色贸易成国际社会关注焦点 中国绿色贸易发展成效明显
- 2023年我国纺织品服装出口2936亿美元,12月恢复正增长
- 中国已成为全球数字经济发展最快的国家之一
- 新年特稿·领军者说 | 新乡白鹭集团党委书记、董事长邵长金:创新引领、数字赋能、绿色转型,谱写白鹭高质量发展新篇章
- 聚众力,拓宽鲁锦产业化道路
- 贝斯特机械制造有限公司董事长桑建中:以匠心成就一份幸福的事业
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴