社交媒体对于时装周季的主要影响在于时装周的紧迫节奏,以及社交平台如何真正把全球的每个人都带入棚内感受秀场。同时,伴随这些社交平台不断发展的影响力以及大量增加的使用人数,品牌极其渴望吸引这些使用者的注意。
“对于其中大多数的品牌,他们将时装周看作一个在时髦消费者中塑造知名度和价值的渠道,”纽约大学智库奢侈品实验室研究员、咨询总监maureen mullen表示。
在这期间,所有公司会将社交媒体策略投入实时平台。所有品牌、零售商在时装周期间都有如下几个目标——投入更多,得到更多粉丝——不过仅限于实时平台。
“将Twitter打造为一个现场即时播报信息、包括公众交流元素的平台是我们的核心定位,”该社交平台销售团队的时尚部门负责人表示。今年三月,Twitter将其照片分享的功能扩展,增加了在照片中圈人的效果。据说时尚品牌对于这一功能已要求多时。时尚和视觉是紧密联系在一起的,这也证明了该平台的实质。
mullen将Twitter列为在实现品牌通过实时活动吸引消费者方面做得最好的平台。伴随自然地接触用户、发布帖子、热门话题(现在为一个界面)使Twitter更多的作为一个视觉平台,品牌在一场活动中可以最大化曝光率,并确保这些内容能够传递给目标人群。
与此同时,instagram成为众品牌青睐的社交平台。mullen指出,instagram紧随Twitter后,跻身时装周最热门的平台。
时装周对于社交媒体平台的运作也有一定的影响,他们同样极其希望成为对话中的一员。
随着场次向伦敦、米兰以及巴黎转移,instagram上将出现时装周季的大量视频并不断增加。该应用能够让用户在比一般instagram视频更低的帧速率来拍摄视频,但以标准的帧速率播放。这样一来,特写镜头或者模特移动的步伐就会放慢,观看者能够在几秒钟看完整场秀。
Fashion’s collective咨询公司的创始者兼总裁elizabeth canon表示,品牌对于其发布的图片质量非常担心。像hyperlapse这样应用就能够让一个新手拍出美图,并同时放在instagram上。
canon还指出了另一个问题:从周四(9.4)到9.11,instagram的空间都会处于饱和状态。
她指出,时装周正在迅速从一个产业发展至面向消费者的活动,这样一来,对品牌来说,在这样一个嘈杂环境要想被消费者注意到就越发困难。脱颖而出的是不按常规出牌的品牌,比如开幕式的舞台制作就是由spike Jonze编剧的只上演一次的剧。
在整个时装周期间可能并没有实际的产品售出,但是科技可以将产品曝光于消费者眼前,从而实现投资回报率。对于时装周来说,投资回报率并不是销售产品的数量,而是关注的提升,粉丝数量的增加。
然而,如果投资回报率并不是整体策略的一部分,所有的努力都会付诸东流。如果在时装周期间做了大量的公关,曝光率十足,然而其后营销团队却不利用这一点来继续争取消费者,提高利润,这将是一个巨大的失误。
如果一个品牌在时装周以后不积极地继续跟踪、衡量曝光率,参与度,页面浏览量以及其他每一个相关指标,那么时装周期间所做的一切项目就要打上问号了。这是一个持续性的战略,应该保持邮件营销的主动性并是时候让离线战略开始发挥作用。
虽然instagram是时尚圈偏好的社交媒体,但却并不是独一无二的。snapchat在时装周期间亦得到了普及。
snapchat的首席运营官emily white正助力发展该平台这一季的首个时装周瞬时信息,包括有对像林肯中心的纽约时装周,milk’s made时装周以及“Project runway”的压轴秀的地点定位。如果用户在这三个地点发布一张照片或者视频,只需要向右滑动,就能将相应地点对应到其图片或者视频。
snapchat采取运用内容的交流,而不是围绕内容。这是snapchat一个关键的区分点,这实际上是有助于对话的,因为当今绝大多数的社交平台都是围绕用户发布的内容来进行对话。
instagram图片是上传到平台,然后开放评论;而snapchat则提供实际的对话。“你需要时间来拍摄你这一天最喜欢的照片,然后将他们上传到instagram以及Facebook,但是人们将会在这一整天都使用snapchat来交流他们正在做什么,”white这样说道。“这并不需要是最美的时刻,而是表达你心中所想所感的时刻,这是真正的交流。”
来源: 中国服装网
相关资讯
- 稳局、破局、创局!2024年虎门服装服饰行业这样干
- RCEP生效两周年,湖北纺织服装产业受益显著
- 聚众力,拓宽鲁锦产业化道路
- “海上丝路”的东方起点,宁波时尚节让它出圈又出彩!
- 5万元金奖出炉|第二十届中国(大朗)毛织服装设计大赛圆满结束
- 5万元金奖出炉|第二十届中国(大朗)毛织服装设计大赛圆满结束
- 汉正街服博会完美收官!金正茂·汉派服装总部8·28闪亮开街!
- 真金白银提升“虎门服装”!促进经济高质量发展专项资金颁奖啦
- 618服饰销量增长,运动户外产品热销,印染市场平淡仍热络
- 院士解读纺织类专业:超越衣食住行的“黑科技”
- 解决职场穿搭困境,GXG战略升级定义“更适合通勤的青年休闲男装”
- 孙瑞哲:坚定信心,稳中求进,开启高质量发展新局面
资讯排行
- 贝斯特机械制造有限公司董事长桑建中:以匠心成就一份幸福的事业
- RCEP生效两周年,湖北纺织服装产业受益显著
- 全国39个铁路物流中心全部挂牌成立
- “消费降级”真的恐怖如斯吗?
- 贺登才:以新质生产力助力数字物流创新发展
- 纺织企业降低“碳排放”,尤尼吉可、帝人、东洋纺等这些日本企业的经验可以借鉴
- 3M™新雪丽™暖翼科技保暖材料,以科技之芯开启温暖之旅
- 新年特稿·领军者说 | 新乡白鹭集团党委书记、董事长邵长金:创新引领、数字赋能、绿色转型,谱写白鹭高质量发展新篇章
- 何黎明出席河北省物流与采购联合会第七届会员代表大会暨第七届理事会第一次会议
- 时尚征途再出发,2023中国服装论坛高精尖创新大会掀起“头脑风暴”
- 地方两会|盛泽提出:加快建设世界级高端丝绸纺织产业创新集群
- 奋进新时代 共建大枢纽 2024年西安市国家物流枢纽建设工作会召开
- 深圳市汇川技术股份有限公司织造行业总经理齐志远:让更多年轻人爱上纺织
- 中国已成为全球数字经济发展最快的国家之一
- 绿色贸易成国际社会关注焦点 中国绿色贸易发展成效明显