大号轻纺城 您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 大号轻纺城EQFC.CN >> 商业资讯 > 详细信息
英国人不爱买衣服了 服装行业不能固守老一套了!
相关专题: 资讯频道  国际动态 发布时间:2016-10-10
资讯导读:根据英国国家统计局的数据,尽管今年 8 月全英的零售消费同比增长了 4%,但服饰鞋履的支出却下降了 4%。英国消费者们每人平均将在年内购买 60 件新衣服,这是 7 年来的首次回落。

    最近英国的服装零售市场有一点冷。

  根据英国国家统计局的数据,尽管今年 8 月全英的零售消费同比增长了 4%,但服饰鞋履的支出却下降了 4%。英国消费者们每人平均将在年内购买 60 件新衣服,这是 7 年来的首次回落。

  英国的几家知名服装零售品牌可能最先感受到了这一点。向来因打折受到消费者们喜爱的 Primark,在上个月初出现了 16 年来的首次销售下滑,同比销售额下降 2%。在 John Lewis 和 Waitrose 的母集团 John Lewis Partnership 上个月中旬发布的财报里,半年利润同比下跌了 75%,仅为 5690 万英镑。

  Marks & Spencer 和 Next 的表现也不太乐观:前者利润下跌 2%,而后者跌幅为 5%。Marks & Spencer 甚至表示,到 11 月以前拒绝透露新的销售数字。

 

英国人不爱买衣服了 服装行业不能固守老一套了! 

Primark 从 2000 至 2016 的同店销售额变化,来源:

 

英国人不爱买衣服了 服装行业不能固守老一套了! 

Next、AB Foods 和 M&K 三大集团销售数字对比,来源:

 

  不少品牌或零售商都把“季节”当作了市场不景气的理由之一。“直到 8 月中旬之前,大多数市场的销售额还是很好看的。这一季销量是受到了 9 月反常天气的影响,气温太高了,这让秋季服装不太好卖。” H&M CEO Karl-Johan Persson 在接受 WWD 采访时说。他们在 6、7、8 这三个月的净利润下滑了 9.2% ,运营利润也下跌了 9%。Primark 也给出了类似的解释。

  不过所有人大概都清楚,即使“春夏”和“秋冬”还是时尚编辑热衷探讨的话题,但对消费者来说,时尚的消费因网购和快时尚的出现已经不分季节了。另外根据 Morgan Stanley 零售分析师 Geoff Ruddell 的观察,除去年 12 月气温偏高外,英国的气候其实并没什么异常,而且在法国和美国,服装零售也出现了类似的放缓。

  真正的问题可能在于:新的时尚潮流确实有些乏善可陈。Urban Outfitters CEO Richard Hayne 在今年年初时曾谈到,时尚业上一次经历大的潮流更迭还是在 10 年前、紧身牛仔裤走红的时候。“今天,顾客们有一衣柜各种款式的紧身裤。如果没有强烈的时尚需求,他们很容易就会放弃购买。”

  另一个更重要的原因也已经被反复提及——人们可能把钱都花在外出用餐和旅游度假上了。按照咨询公司德勤的统计,大家花在休闲活动上的可自由支配支出是零售购物的 1.5 倍,而且这个趋势正以以往 2 倍的速度增长。

 

英国人不爱买衣服了 服装行业不能固守老一套了! 

图片来源:

 

  欧睿咨询(Euromonitor)甚至提出了一个新词来形容这种变化了的消费态度:新消费主义(new consumerism)。”今天的消费者正在重新估量他们的消费重点,而且越来越注意反思自己真正看重的是什么。理性消费(conscious consumption)正在取代炫耀式消费(conspicuous consumption)。” 欧睿全球经济及消费者部门主管 Sarah Boumphrey 在接受 BoF 采访时说。

  消费者的这种变化意味着品牌方们不能再仅靠“物美价廉”作为卖点了,他们需要弄清楚消费者们真正重视的价值在何处。根据 BoF 的分析,这至少应该包括 10 点:增加透明度、表现出真实的品牌价值、加大对零售技术的投入、利用产品和体验帮助消费者实现个人目标、提供有竞争力的定价、提高服务效率、注重体验、拥抱共享经济以及强调个性化。

  这样看来,尽管销售数字不太好看,但近期的市场低迷对于服装品牌、零售商、或消费者们而言或许是好事。它至少逼着服装行业开始思考,如果暂时无法找到能够再次主导市场的新设计,这个行业真正的综合性变革该是什么样子。


来源: 中国纺织经济信息网

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000083号