大号轻纺城 您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 大号轻纺城EQFC.CN >> 商业资讯 > 详细信息
《女神的新衣》迎来第三季升级版《我的新衣》
相关专题: 资讯频道  行业动态 发布时间:2016-10-29
资讯导读: 《女神的新衣》本季迎来了第三季升级版《我的新衣》,更名后以更加亲民的定位正在东方卫视热播中。这档力邀明星跨界制衣的电视节目背后,隐藏了什么故事?

 《女神的新衣》本季迎来了第三季升级版《我的新衣》,更名后以更加亲民的定位正在东方卫视热播中。这档力邀明星跨界制衣的电视节目背后,隐藏了什么故事?

  历经三季的《我的新衣》节目中,出现了一批耳熟能详的中国优秀独立设计师,如李薇、刘思聪、Masha Ma、张弛、赵涛、文昊天、黄雯、CJ. YAO等等。第三季《我的新衣》更是力邀本土高定时装设计师Grace Chen、国内先锋设计师上官喆、英国潮牌设计师品牌鼻祖KTZ、西班牙先锋设计师玛利亚?艾斯科特、香港潮牌设计师Ground Zero等等。

  作为一档娱乐明星跨界时装设计师的节目,除了给到设计师展现自我的平台,节目组方面更希望通过节目内容,帮助设计师找到精准细分市场。据介绍,从过往两季的数据中看,节目中的销售转换率最高可以达到70%。越来越多的设计师登上《我的新衣》舞台,一方面出于电视综艺节目的宣传推广受益,另一方面也是T2O模式的渠道转化作用。

  传统的电视节目,更多是起到一个宣传作用的平台。在《我的新衣》开启的T2O(TV to Online)模式下,明星穿着新衣进行T台走秀,以明星的关注为服装设计和设计师带来宣传和传播。电商竞拍及最后新衣的排名都在一定程度上引导着消费者的品味。电商将竞拍到的服装放到网站进行销售,很多消费者在观看了节目后被吸引到品牌电商的网站进行购买。整个过程实现了产品生产、产品宣传和产品销售的全过程,实现了价值的快速实现。

  早在五年前,《我的新衣》制片人曹青就想做一档能够让消费者触手可及“T台时尚”的电视综艺节目,正值电商产业的蓬勃发展,看准商机及市场需求,首档打通时尚制衣产业链“即看即买“模式的电视综艺《女神的新衣》问世。接踵而来的掌声及关注,也使得越来越多的综艺节目采用”即看即买“的模式,电视综艺2.0的时代已经到来。内容即是商品,观众即是用户的销售转换变成了热门话题,媒体也可以融合时尚圈、金融圈、电商圈、娱乐圈……

  实际上,T2O模式对电视节目方、商家、以及电商平台的要求都很高。首先,节目价值一定要占核心位置,商品营销只是电视节目中的一部分,如果在节目中只是一味的突出商品的卖点,则与电视购物无异。

  所以不难发现,《我的新衣》节目也一直在产品导向与市场导向中寻求平衡,比如挖掘服装背后的文化价值与科技价值。在第三季节目中将中国疆绣、达菲鸭、LED发光字体、道家文化等等做了深入结合,用设计深入简出的方式进行表达。在节目内容的融合之外,还促成设计师CJ.YAO和餐饮品牌KFC的合作。

  电视与电商合作的T2O商业模式发展前景巨大,《我的新衣》的幕后团队正在转型成为开拓产业链节目内容的先行者,但值得注意的是在应对舆论影响、处理摩擦争议、合理分配利益等很多方面仍面临挑战。



来源: 纺织服装周刊

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000083号