纺织服装周刊记者-万晗

　　根据教育部最新数据显示，2023年高校毕业生预计达1158万人，再创历史新高，严峻的就业形势让人们重新关注职场领域；目前全国职工总数4.02亿人左右，这样的一个庞大的群体每天也面临着另一个困扰，上班时穿什么服装？

　　职场精英对美好生活的向往不仅是物质消费，他们爱美爱玩爱健康、怕老怕累怕孤独，因此对于职场的形象塑造需要通过合适的服装搭配去营造，过于严肃或过于休闲的穿着无疑会成为减分项，于是，消费端的细分市场需求——通勤服装应运而生。

　　从产业端来看，这类服装的全球化需求同样旺盛，据中国纺织品进出口商会服装分会发布的一季度全国服装出口数据显示，通勤类服装和衣着附件增长较快，西服/便服套装、衬衫分别增长9.9%和5.4%，一个供需齐增长的细分市场正扑面而来。

　　5月28日，中国青年时尚品牌GXG发布品牌全新战略，面对”不想太严肃，不要太随意”的通勤穿衣主张，GXG将品牌定位为更适合通勤的青年休闲男装，提出“上班穿GXG 刚刚好”的全新品牌slogan。 

　　简单的三句话，令人印象深刻，对于25-35岁的职场主力军来说，穿纯正装品牌略显严肃、运动品牌又太轻浮，现在有这么一个“皮肤”，不严肃也不随意，还可以满足人们工作与生活等多元场景需求，确实存在一定吸引力。

　　这个2007年创立、2019年香港上市、LVMH基金唯一在亚太地区控股超过51%的服装公司，在本次战略升级中有哪些亮点呢？

　　01

　　联手分众传媒，

　　上亿投放锁定两点一线

　　可以看出，GXG瞄准的是庞大的通勤青年人群，他们占据了都市消费70-80%份额，市场潜力巨大。已经实现年销售近50亿的GXG目标剑指百亿，其营销计划与渠道措施也已经徐徐展开。

　　“我们在未来三到五年坚定不移地做品牌的投入和转型：在5大核心城市+5大辅助城市投放1亿元的广告推广；零压系列产品也将在品牌年度大秀中震撼亮相。” 慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理吴磊说道。

　　从即将在“人、货、场”三端发出的洪荒之力可以看出，GXG希望成为算准人心的高质量品牌，这才是穿越品牌周期的关键所在。

　　“挣它1个亿”是某些人眼里的“小目标”，而用半年时间花掉1个亿做广告的自信从何而来？答案来自上半年GXG战略签约的分众传媒。

　　分众传媒覆盖4亿年轻主流消费者、独家占据全国80%核心写字楼，占据70%核心公寓楼。“人是两点一线的，分众的广告霸占了双楼，上下班电梯中看到‘上班穿GXG 刚刚好’高频频繁地出现，精准对应品牌消费圈层，我们打通这个人群，破百亿是确定的。” 分众传媒董事长江南春说道。

　　与中国最具引爆力的传媒合作，GXG已经收到成效。在长期被忽略的Polo衫品类中，在品牌技术革新提升产品自身实力之外，借助分众投放，实现了销量的明显提升。

　　02

　　回归品质初心 

　　让“刚刚好”成为一种潮流

　　这样的一个爆款品类实现高增长是令人惊讶的，除了分众传媒的流量红利，也得益于GXG对于产品设计的匠心与坚持。据悉，秋冬季的新品“时尚零压系列”具有极强的黑科技与功能性卖点，令人期待。

　　“当一件大衣比一件羽绒还要轻的时候，你受得了吗？我们通过一些科技的做法，一如既往地做好产品开发，打造高质量品牌赢得消费者的心。” 黑白灰本尊——慕尚集团总裁、GXG品牌创始人余勇低调而幽默地说道。

　　什么是GXG定义的“更适合通勤的青年休闲男装“？在余勇看来，“今天出门前照镜子的时，除了取悦自己以外，一定不会影响别人对我的观感，今天这样穿可能不出挑，但是一定不出格，这就是‘刚刚好’，与别的品牌起起伏伏不同，我们一直基于这样的产品逻辑，稳步前进。”轻描淡写的几句话，让人仿佛找到了职场男士通勤服装的正确答案。

　　刚刚好，深受中国年轻人喜欢的青年休闲男装品牌GXG，朝着百亿品牌的目标起航了。

来源： 纺织服装周刊

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