《韩非子》记载，“齐桓公好服紫，一国尽服紫。当是时也，五素不得一紫。”衣服料子一样，仅颜色不同，相信其保暖性、实用性不会有啥差别，可为啥五件纯色衣抵不上一件紫衣的价值？用今天的眼光看，齐桓公在当时拥有明星效应，由此引领了齐国穿紫衣的风尚，紫衣顺势而涨情理之中。

事实上，从更深层次上讲，有的衣服卖的不单是使用价值，更卖的是流行和时髦这些附加值。这时，穿衣用来展示的需要是第一位的，于是乎，紫衣再贵，依能“尽服紫”。

显然，武汉百货业刮起的“提档升级”旋风“包装”出更多的“紫衣”。说白了，无论优化购物环境，还是提高品牌入驻门槛，硬件、软件升级的成本终会以不同形式转嫁到消费者头上，而品牌经营更从中起到了媒介作用。

凭借企业实力和信誉，一些真正的名牌服饰由于蕴涵较高的“附加值”，卖得高也是“周瑜打黄盖”，可为啥“知名度不太高的服装也动不动就2000元往上走”？“一搞6折以下的活动根本不可能有钱赚，只有在新品上市时把价格调高”道出了猫腻，正是一些服装厂商盲目跟风造“名牌”，甚至采用“撇脂定价法”，即将产品的价格定高，一来用高价编织产品“高档品牌”的外表，同时也对那些赶时髦的消费者狠宰一刀，待同类新品铺天盖地时，然后大搞打折促销，再赚一笔。

而很多消费者由于对服装真正的价值判断不准，受“便宜无好货”观念影响，惯于按价论质；另外，在“紫衣”广告的狂轰滥炸下，一些具备消费能力的消费者受“品牌”蛊惑，“攀比心理”下，将穿衣与身份盲目结合起来，本是穿衣的民生需求甚至被扭曲为奢侈品消费。

“提档升级”风，难免助长“紫衣”盛行，可大多数老百姓逛商场买东西，并非追求“品牌”，而是期盼“物廉价美”，可面对满场的“高档服装”，何以一点自由选择的余地也没有呢?难道只能闭门不入？穿衣戴帽虽跟肉菜水电不一样，但也事关民生，只涨不跌，节节攀升，影响市民的幸福指数。虽然是放开的市场价格，也应有度，有道，漫天要价为哪般？商场服装可不能简单异化为“贵”的“高档服装”。

来源： 中国纺织交易网

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