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澳大利亚羊毛价格展开大规模中国促销战
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发布时间:2008-11-13
澳大利亚羊毛创新公司(AWI)展开一场10多年来最大的一场中国促销战。
澳大利亚美利奴羊毛首次利用游击战营销技术,首先把重点放在是向中国网络社群兜售Woolmark品牌故事。
根据AWI董事长Brian van Rooyen先生说,这场促销战覆盖全中国的5个城市,每个城市人口超过1500万。
van Rooyen先生说:“这场促销战进展令人激动,有8家百货公司、35个中国针织服装品牌和Woolmark执照持有者都成为我们的合作伙伴。”
所有合作伙伴的澳大利亚美利奴针织服装单位销售将增长5%,步行交通将增长20%。
他说,这场促销战将大大提高消费者的Woolmark品牌意识。他说,中国是打促销战的最好地方,尤其是目前全球经济发展放缓,人们担心西方市场出现经济衰退。
近10年,由于缺乏销售支持,中国的Woolmark执照持有者数量每年减少15%,导致消费者对Woolmark的意识越来越淡薄。
通过利用著名的中国时尚博客,以及其它在线促销技术,Woolmark将进入年轻人的时尚市场。
几周之后,这场促销战已经扩大了其在线访问目标。
目前中国有500个服装执照持有者,其中60%在针织服装业。这些执照持有人要求AWI帮助他们培养消费者,让消费者了解澳大利亚美利奴的价值,以及Woolmark的意义。
中国的传统消费媒体非常昂贵,因此,AWI决定采用综合的离线/在线策略,这种策略将为其商业合作伙伴提供最好的回报。
这场促销战于10月下旬开始,将持续到12月7日。
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